PUB : POURQUOI AVOIR CHOISI LE CHEVAL ?
Le plaisir par association
L'objectif du publicitaire est de créer le désir, un besoin. En choisissant le cheval, il est sûr de faire mouche en tombant sur LA corde sensible. L'émotion prime toujours sur la raison : on ne choisit pas tel ou tel produit parce qu’on l'a essayé, plus le temps de nos jours. On achète un produit parce que l'on nous a vendu du rêve : on a associé l'article à nos émotions. Fougue, puissance, sensibilité, force ... autant de chose que l'on peut associer à un parfum ou un produit alimentaire.
Qui n'a jamais rêvé de partir à dos de cheval se promener dans une verte forêts ou plage désertes ? Et oui, le cheval est un véritable moteur des sentiments. On l'associe à toutes les envies d'évasion que l'on souhaiterait avoir dans notre monde renfermé et exigu.
Le cliché de la bonne galopade revient constamment dans les publicités, que le cheval soit monté ou en liberté. Evasion garantis pour les spectateurs, images fortes en émotions symbolisant la liberté, la fuite de la vie de tous les jours et le retour à des valeurs moins moderne, plus rurale.
Le cheval, moteur des sentiments
La publicité ne cesse de nous faire rêver : images fabuleuses, musiques remarquables ... Les publicitaires ne manquent pas d'idées pour nous séduire !
Vous vous en êtes surement rendu compte, le cheval est présent partout sur les produits du plus simple chocolat aux plus raffinés des parfums. Mais pourquoi avoir choisis tout particulièrement cet animal ?
Les pubs regorgent d'allusions plus ou moins visibles : sensualité, désir sexuel, puissance qui sont dans celles que vous pourrez voir transcrite par le cheval. Certaine pub joue une tout autre carte: celle d l'humour. Complétement décalé, il mise tout sur l'inattendue et l'effet de surprise ! D'autre n'utilise le cheval que comme trame de fond, sans réelle allusion, juste pour la déco dira-t-on.
Aujourd'hui, les publicitaires ont sut au mieux exploiter l'image de cet animal qui ne laisse au final personne indiffèrent !
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